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文／林鈺翔、晏明強

二○一八年六都暨縣市長大選，不只是總統蔡英文的期中考，更是攸關在野國民黨的存續之戰，跟著藍綠積極布局，選戰氣氛也日趨劇烈。

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而向來對選情消長有重大影響力的電視政論節目，也行將進入各方廝殺，既爭搶選舉資本，也要比收視率凹凸的戰國時期。

台灣觀眾愛政論節目環球罕見

據瞭解，從一八年元月起，藍綠都有新的電視政論節目登場。親綠的有線台三立、無線台華視，將分別推出由前《鬼話新聞》主持人鄭弘儀回鍋擔綱的《『鄭』。知道了》，和由名嘴鍾年晃主持的《online『鍾』點戰》。至於偏藍陣營，則由長期主跑國民黨的媒體人黃暐瀚，在東森電視台主持《台灣新聲代》。

一名熟習政媒生態的人士指出：「一八年選舉勝敗對藍綠都太重要了，固然要提早布局政論節目，把兩邊的根基盤催出來。」

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若說台灣民眾對政治有環球罕有的熱情，一點都不為過，特別政治認同屬於深藍、深綠的選民，對政論節目存眷與愛好的程度，更幾乎到了匪夷所思的田地。

以電視圈政論節目標生態，若不列入將開的新節目，今朝就有ＴＶＢＳ的《少康戰情室》；三立電視的《新台灣加油》、《五四新概念》、《前進新台灣》；民視的《政經看民視》、《國會最前哨》；民視ＭＯＤ台的《新聞大解讀》；中天電視的《新聞深喉嚨》、《大政治大爆卦》、《夜問打權》；年月電視的《新聞面臨面》、《年月追追追》等。

除了東森電視台尚無正統的政論節目在線外，從午時到晚上天天十二小時，自三十九台到五十六台的有線頻道中，就有十多個政論節目充溢在民眾的生活中。但即便如此，仍沒法滿足選舉年的市場需求，不只有線電視台，包括無線電視台及ＭＯＤ，都將爭相投入戰局中。

藍綠節目收視率隨政治行情漲跌

即便有藍綠群眾保障分歧政治傾向的政論節目，可在政治熱季具有一定的收視率，但台灣整體民心大天氣，其實才是決意政論節目何者為贏家的關鍵。一六年政黨輪替前，馬當局遭逢馬王政爭、洪仲丘案及太陽花學運衝擊，總統馬英九及國民黨氣勢大衰，政論節目收視率也同步呈現「藍消綠長」的現象。

那時ＡＣ尼爾森對有線電視台的查詢拜訪顯示，每日收視率前八十名的節目中，親綠的三立《新台灣加油》、《五四新概念》、《進步新台灣》；年代《新聞追追追》、《新聞面臨面》及壹電視《正晶限時批》等政論節目幾乎全部入榜。此中《新台灣加油》、《五四新觀點》、《新聞追追追》更常穩坐前三十名內，連結一．二至一．六間的高收視率。

反觀挺藍的ＴＶＢＳ《少康戰情室》、中天《新聞深喉嚨》，收視率則低到常連前八十名都排不上。

不外蔡英文上台後在朝成就不佳，民調撐持度節節滑落，藍綠政論節目收視率也隨之「豬羊變色」，原本高收視率的偏綠政論節目，不論是《新台灣加油》、《五四新觀點》，或是原《正晶限時批》主持人彭文正、李晶玉轉進民視新開的《政經看民視》，收視率不僅一落千丈，還常常連前四十名都擠不進去。反觀批蔡火力凶悍的《新聞深喉嚨》及《少康戰情室》，收視率則是一路長紅，其中《新聞深喉嚨》乃至穩居前十名內。

親綠政論節目的收視劣勢，九月初在人氣很高的賴清德接任閣揆效應加持下，一度出現短暫翻揚的跡象。九月五日賴確定組閣當天，《新台灣加油》收視率衝到十九名，八日賴正式就職，受深綠選民青睞的《政經看民視》排名也拉高到三十三名。

只不外跟著賴揆這記興奮劑藥效一過，親綠政論節目收視率又被打回原形，特別近日因一例一休修法、新黨青年軍遭搜刮等負面爭議衝擊，十二月十九日《政經看民視》甚至跌到八十名，差一點就進不了排行榜。

收參選人「露臉費」才是重點

但是綜觀現階段政論節目的收視率曲線，比起一六年選前仿佛還有很大的差距，觀眾的「政治狂熱」仿佛仍未回溫，一八歲首年月新開的政論節目標收視率，還能讓製作單元等候嗎？

「收視率其實不是重點，電視台看中的是明年上億元選舉告白置入市場；不論是將來藍綠選舉造勢場所的轉播，各陣營候選人的廣告託播，以及在初選期間上節目標置入，都是兵家必搶的商機。」一位節目製作人坦言。

特別這幾年來媒體經營情況卑劣，整體告白量成長也很有限，電視台面對越來越大的財務壓力。一八年頭包括年月電視和過去從不做政論節目標東森電視，也都籌算鄙人午的冷門時段新開闢政論節目，尤其東森的《台灣新聲代》更是首首創舉，不找檯面上的政治名嘴，而籌算以將要投入選舉的新兵為邀約對象。

雖然主打新面目面貌的節目製作策略，不見得能對收視率有幫助，但卻可能成為行將投入選戰或正要進行初選的候選人，爭搶暴光並投入競選資本的平台。

鬼話班底重作馮婦搶收視

據瞭解，這些選舉新人上節目打知名度，「價值」可並不廉價，上一次節目最少也要花費幾萬元，這麼複雜的開銷，並不是每一個新人都承當得起，是以某些政治公關公司已推出方案，用數個新人綁在一路的包裹行銷方式，讓各人一路share上政論節目標開銷及次數。

年代電視則乾脆把本來下晝重播節目時段取消，新開設政論節目，準備靠短打的體例，若幹搶一些選舉商機。

比較東森、年代只想聲東擊西，親綠的三立及華視則是打守舊平安牌，仍選擇以知名度高的主持人為號令，三立找鄭弘儀在晚上時段推出《『鄭』。知道了》，華視則請鍾年晃主持《online『鍾』點戰》，想藉由深綠選民對鄭、鍾的信任感，全面理睬呼喚綠營觀眾回籠。

瞻望一八年的大選，電視螢幕上除可看到選民較熟習的各縣市首長候選人上節目行銷政績外，還會面到越來越多名不見經傳的議員參選人，搶當「名嘴」或是「政治評論員」。他們呈現在政論節目中，也不見得是多會講，觀點有多精闢，之所以會被製作單元約請，極可能只是為打知名度的選舉置入，講穿了就是「花錢買來的露臉機遇」。哪裡買便宜?究竟結果透過電視節目宣傳，對提高選民辨識度的行銷效力，遠比常日到下層跑攤拉票要快得多，也許還能對形象產生加乘感化。

身負賺選舉財的階段性任務

大選年的選舉財，人人想賺、人人搶賺，就連電視台也不破例，只是這類因應選戰市場特別需求開辟出來的政論節目，選舉事後能否長存，生怕也是個大問號。

由政黨出錢主導開設的節目不談，猶記得一六年總統大選，那時壹電視開闢了《壹起來翻轉》的現場live節目，民視也新開了《大師講看嘜》政論節目，都創下不錯的收視人氣。只不外選舉一過，民眾豪情快速冷卻，收視率必定狂跌，加上告白量也大幅萎縮，這些「義務型政論節目」撐不下去，固然只有收攤一途。

現在電視台搶食來歲選舉大餅的激戰將起，是不是會如曩昔一樣，選戰竣事節目就解編，這就得等時候來磨練了。

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